近日三星堆考古的新发现，让游客对三星堆博物馆的热情大幅增加，甚至有很多人不惜打“飞的”前去参观。刚过去的清明节假期，多地博物馆出现了人潮拥挤的现象。携程数据显示，3月20日至21日周末两天，通过携程平台预订三星堆博物馆门票的游客数环比上周末（3月13日至3月14日）增长近12倍。值得一提的是，不少游客不惜打飞的前来一睹神秘的“古蜀文明”，从门票客源来看，约五成游客来自四川本省；此外，江苏、北京、广东、重庆、上海的游客订票最多。从年龄来看，80、90后人群最具探索精神。其次是70、60后人群。
在文旅融合发展、旅游消费升级的大背景下，博物馆游“出圈”了，但一些问题也随之凸显。专业人士认为，文博旅游属于较为专业的细分市场，要发展成像风景观光旅游一样的大众市场，还需要一段很长的时间。
博物馆游“出圈”之后
刚过去的清明节假期，多地博物馆出现了人潮拥挤的现象。三星堆博物馆假期首日游客量突破1.5万人，创下历史新高；故宫博物院的门票在假期前数日就售罄；河南博物院的网上搜索量比2019年同期增长了4倍……中国旅游研究院的调查显示，清明假期全国国内旅游出游1.02亿人次，其中93.4%的游客参加了文化休闲活动。在文旅融合发展、旅游消费升级的大背景下，博物馆游“出圈”了。
同一天的湖南省博物馆，8点30分，外围区的工作人员已经开始维持秩序。该馆每天接待的客流量限制在9000人，但想进去参观的游客远不止这个数。湖南省博物馆讲解员胡木蓝告诉记者：“除了工作日，每到周末、节假日、寒暑假都是一场硬仗。”在她看来，文博游火热的现象并非突然出现，“从不了解文博，到成为潜在观众，再成为实际观众，这绝非短时间可以达到的，需要长期的积累。”
胡木蓝认为，从此前的《我在故宫修文物》《国家宝藏》，到近期的《唐宫夜宴》、考古盲盒，再到最新的三星堆考古发现，“每一次对博物馆文物的宣传推广都在人们心中留下了一颗种子，开花结果只是时间问题”。
“出圈”之后也有难题
虽然游客数量的激增让博物馆游成功“出圈”，但随之而来的问题也日益凸显。“人一多，参观者的素质参差不齐，有些没有基本参观常识的游客很让人头疼。”作为一名一线的讲解工作者，胡木蓝经常在讲解过程中遇到游客开闪光灯拍照、大声喧哗、小朋友追逐打闹等情况，甚至还有人触摸展品、在展厅走廊里泡方便面喝啤酒……虽然馆内安全员会去制止，但人一多就很难兼顾。
据胡木蓝回忆，在文博旅游还未像今天这样“火爆”之时，上述情况少有发生。她说，当时只有真正喜欢的人才会耗费时间和精力在博物馆参观游览，面对喜欢的文物，游客大都是隔着玻璃阅读文字，仔细观看，让思绪跟随文物穿越千年历史，感受其魅力。
国家文物局数据显示，截至2019年底，全国有5535家博物馆，真正“出圈”的还是少数。胡木蓝认为，文博旅游近几年来才真正开始进入大众视野，以后要想常态化发展，还要以文化为核心，以人为本，了解不同民众的需求，进行多样化的创新。专业人士指出，文博与旅游结合的过程中要注意处理好知识性和趣味性的关系，要创新参与形式，让游客真正能游有所学。文博旅游属于较为专业的细分市场，要发展成像风景观光旅游一样的大众市场，还需要一段很长的时间。
